Тенденцията на „съпругите на мафията“ в TikTok подхранва възраждането на кожите

-name= " редакторска записка " class= " editor-note inline-placeholder " data-article-gutter= " true " > Бележка на редактора: Тази публикация е оповестена в началото от The Business of Fashion, публицистичен сътрудник на CNN Style.

Edwards-Lowell Furs не чакаха 2023 година да бъде добра година.

В очакване на възбраната за продажба на нови кожи, която влезе в действие в родния ѝ щат Калифорния през януари 2023 година, компанията трансферира бизнеса си от продажба на кожи към складирането им. Освен това Edwards-Lowell Furs сподели, че намаляващите продажби - спад от към 50 % на годишна база - са го принудили да продаде постройката си в Бевърли Хилс.

Но по-късно притежателят Пол Мацумото се свърза с Натали Блумингдейл, създател и основен изпълнителен шеф на ретро магазина The Sil, и двамата се сплотиха, с цел да провеждат онлайн търг на използвани палта от Edwards-Lowell Furs в Instagram на The Sil.

„ Продадохме първата партида кожи за няколко минути “, сподели Блумингдейл. Сега двамата провеждат продажби три пъти месечно и Мацумото сподели, че това е вдъхнало нов живот на бизнеса.

Тази година може да донесе още повече търсене заради детонацията на естетиката на „ съпругите на мафията “ в TikTok. Характеризиран с скотски щампи, тежки златни бижута, лъскави кожени панталони, съвършено прически и солидно кожено палто, наклонността към този момент събра над 160 милиона гледания в платформата. Появата му е подхранвана от няколко фактора - 25-ата годишнина на мафиотския шлагер на HBO " Семейство Сопрано ", настъпването на по-студена зима и възходящият интерес към кожите измежду по-младите консуматори.

Това е много повратна точка от единствено преди няколко години, когато изглеждаше, че траекторията на козината е в неукротим спад. От края на 2010 година марки и търговци на дребно, в това число Canada Goose, Gucci, Net-a-Porter, Versace, Prada, Neiman Marcus и Michael Kors, оповестиха желанието си последователно да отстранен кожените артикули. През 2021 година Израел стана първата страна в света, която вкара възбрана за продажба на нови кожи, до момента в който Италия и Норвегия оповестиха, че ще спрат развъждането на кожи. През 2021 година основният изпълнителен шеф на Kering Франсоа-Анри Пино сподели, че козината „ няма място в лукса “.

Бързо напред към 2024 година и наподобява, че настроенията към козината се трансформират, защото естетиката на съпругите на мафията покачва осведомеността за материала измежду ново потомство консуматори.

Но този миг с кожа е друг от предишното. Сега търговците на дребно на дребно втора употреба и на бърза мода се възползват от преимуществата на вирусния миг на козината, както и започващи компании за различни материали и марки с висококачествени оферти за изкуствена кожа.

Влияние на „ съпругите на мафията “.

В TikTok трендовете могат да нарастват и падат в границите на няколко седмици, в случай че не и дни, и „ брачната половинка на мафията “ не е изключение. Докато седмичните търсения са нарастнали с 21,3 % на годишна база, платформата за разбор на данни и търговия на дребно Trendalytics чака тази мода да бъде краткотрайна, с дъга от към шест месеца.

„ Мафийската брачна половинка е по-скоро отражение на пониженото значение на трендовете и естетиката “, сподели Манди Лий, анализатор на трендове и прогнозист. „ Изглежда сме в този безконечен цикъл на носталгия по трендове, които се коренят в субкултури, полезности и подтекст. Днес те безусловно са костюми, които хората обличат и събличат всеки ден. “

Предвиждането и подготовката за тези вирусни моменти може да бъде предизвикателство за марките, които към момента нямат съответните артикули и защото непостоянните консуматори са склонни да се причислят към бандата, продажбата на артикули на модел с предварителна поръчка няма да работи, сподели Лий.

Но марките, които са на точното място в точното време, могат да чакат да завоюват дивиденти. В случая с наклонността „ брачна половинка на мафията “, защото толкоз доста първокласни етикети са се отдалечили от козината, е по-вероятно да се възползват търговците на дребно на бързата мода или всеобщия пазар. Яке от изкуствена кожа от Zara се обрисува като един от водещите артикули, които се възползват от наклонността, като търсенията и общественият интерес към него и сходни артикули означават нарастване от 212,7 % в търсенето и обществения звук спрямо предходната година, откри Trendalytics.

„ Въпреки че козината в миналото е била синоним на разкош, марките за бърза мода са добре позиционирани за този миг... продавайки на база досегаемост и като подобаваща опция “, сподели Кайла Марчи, старши анализатор на дребно в Edited analytics.

За тези, които желаят същинската договорка, реколтата дава алтернатива. В TikTok потребителите предизвикват закупуването на кожи втора ръка вместо нови, което прави този вирусен миг основен за продавачите на ретро кожи като The Sil или даже The RealReal.

„ Продажбите експлодираха “, сподели Мацумото. „ Никога преди не сме продавали толкоз доста употребявани облекла. “

Бъдещето на козината

Тенденцията на съпругите на мафията може да е обречена да бъде краткотрайна, само че апетитът за кожа или материали, сходни на кожа, евентуално ще продължи. Въпреки това, защото известността на козината се промени, полезностите на потребителите към устойчивостта значително не се трансформираха, създавайки опция за започващи компании за материали от последващо потомство, като марката за растителна кожа BioFluff и Spiber, японска биотехнологична компания, употребяваща сварени нишки въз основата на протеини за основаване на четина други възможности посредством развой, сходен на варенето на бира. През идващите месеци Spiber споделиха, че ще си партнират с редица марки, с цел да разработят кожени артикули по поръчка.

„ Надяваме се да подчертаем, че можете да го имате и по двата метода “, сподели Кали Клейтън, началник на световните връзки с клиентите в Spiber. „ Видът и чувството на козината са вероятни без жестокостта. “

Все отново бранителите на правата на животните не са удовлетворени от възраждането на материала, като настояват, че даже и да се реализира стабилно - посредством средства на растителна основа, да вземем за пример - нарасналата видимост на козината неизбежно ще подтикне търсенето на същинското нещо. PJ Smith от Humane Society на Съединените щати се надява, че законодателството, въведено през последните няколко години, е задоволително устойчиво, с цел да ограничи търсенето.

„ Вече виждаме края на тунела, кожухарската промишленост умира с помощта на политики като възбраните за кожи “, сподели Смит в изявление за Business of Fashion. „ Тенденции като тези могат да доведат до по-високи първи продажби, само че това няма да е задоволително, с цел да се обърне траекторията на промишлеността. “

Бележка на редактора: Тази публикация е оповестена в началото от The Business of Fashion, публицистичен сътрудник на CNN Style.