Тенденцията на „съпругите на мафията“ в TikTok подхранва възраждането на кожите
-name="редакторска бележка" class="editor-note inline-placeholder" data-article-gutter="true"> Бележка на редактора: Тази статия е публикувана първоначално от The Business of Fashion, редакционен партньор на CNN Style.
Edwards-Lowell Furs не очакваха 2023 г. да бъде добра година.
В очакване на забраната за продажба на нови кожи, която влезе в сила в родния ѝ щат Калифорния през януари 2023 г., компанията прехвърли бизнеса си от продажба на кожи към складирането им. Освен това Edwards-Lowell Furs каза, че намаляващите продажби - спад от около 50 процента на годишна база - са го принудили да продаде сградата си в Бевърли Хилс.
Но след това собственикът Пол Мацумото се свърза с Натали Блумингдейл, основател и главен изпълнителен директор на ретро магазина The Sil, и двамата се обединиха, за да организират онлайн търг на употребявани палта от Edwards-Lowell Furs в Instagram на The Sil.
„Продадохме първата партида кожи за няколко минути“, каза Блумингдейл. Сега двамата организират продажби три пъти месечно и Мацумото каза, че това е вдъхнало нов живот на бизнеса.
Тази година може да донесе още повече търсене поради експлозията на естетиката на „съпругите на мафията“ в TikTok. Характеризиран с животински щампи, тежки златни бижута, лъскави кожени панталони, перфектно прически и масивно кожено палто, тенденцията вече събра над 160 милиона гледания в платформата. Появата му е подхранвана от няколко фактора - 25-ата годишнина на мафиотския хит на HBO "Семейство Сопрано", настъпването на по-студена зима и нарастващият интерес към кожите сред по-младите потребители.
Това е доста повратна точка от само преди няколко години, когато изглеждаше, че траекторията на козината е в неудържим спад. От края на 2010 г. марки и търговци на дребно, включително Canada Goose, Gucci, Net-a-Porter, Versace, Prada, Neiman Marcus и Michael Kors, обявиха намерението си постепенно да премахнат кожените продукти. През 2021 г. Израел стана първата страна в света, която въведе забрана за продажба на нови кожи, докато Италия и Норвегия обявиха, че ще спрат отглеждането на кожи. През 2021 г. главният изпълнителен директор на Kering Франсоа-Анри Пино каза, че козината „няма място в лукса“.
Бързо напред към 2024 г. и изглежда, че настроенията около козината се променят, тъй като естетиката на съпругите на мафията повишава осведомеността за материала сред ново поколение потребители.
Но този момент с кожа е различен от миналото. Сега търговците на дребно на дребно втора ръка и на бърза мода се възползват от предимствата на вирусния момент на козината, както и стартиращи компании за алтернативни материали и марки с висококачествени предложения за изкуствена кожа.
Влияние на „съпругите на мафията“.
В TikTok тенденциите могат да нарастват и падат в рамките на няколко седмици, ако не и дни, и „съпругата на мафията“ не е изключение. Докато седмичните търсения са нараснали с 21,3 процента на годишна база, платформата за анализ на данни и търговия на дребно Trendalytics очаква тази мода да бъде краткотрайна, с дъга от около шест месеца.
„Мафийската съпруга е по-скоро отражение на намаленото значение на тенденциите и естетиката“, каза Манди Лий, анализатор на тенденции и прогнозист. „Изглежда сме в този безкраен цикъл на носталгия по тенденции, които се коренят в субкултури, ценности и контекст. Днес те буквално са костюми, които хората обличат и събличат всеки ден.“
Предвиждането и подготовката за тези вирусни моменти може да бъде предизвикателство за марките, които все още нямат съответните продукти и тъй като непостоянните потребители са склонни да се присъединят към бандата, продажбата на продукти на модел с предварителна поръчка няма да работи, каза Лий.
Но марките, които са на точното място в точното време, могат да очакват да спечелят дивиденти. В случая с тенденцията „съпруга на мафията“, тъй като толкова много луксозни етикети са се отдалечили от козината, е по-вероятно да се възползват търговците на дребно на бързата мода или масовия пазар. Яке от изкуствена кожа от Zara се очертава като един от водещите продукти, които се възползват от тенденцията, като търсенията и социалният интерес към него и подобни продукти отбелязват увеличение от 212,7 процента в търсенето и социалния шум в сравнение с миналата година, установи Trendalytics.
„Въпреки че козината някога е била синоним на лукс, марките за бърза мода са добре позиционирани за този момент... продавайки на база достъпност и като подходяща алтернатива“, каза Кайла Марчи, старши анализатор на дребно в Edited analytics.
За тези, които искат истинската сделка, реколтата предоставя опция. В TikTok потребителите насърчават закупуването на кожи втора употреба вместо нови, което прави този вирусен момент ключов за продавачите на ретро кожи като The Sil или дори The RealReal.
„Продажбите експлодираха“, каза Мацумото. „Никога преди не сме продавали толкова много използвани дрехи.“
Бъдещето на козината
Тенденцията на съпругите на мафията може да е обречена да бъде краткотрайна, но апетитът за кожа или материали, подобни на кожа, вероятно ще продължи. Въпреки това, тъй като популярността на козината се промени, ценностите на потребителите около устойчивостта до голяма степен не се промениха, създавайки възможност за стартиращи фирми за материали от следващо поколение, като марката за растителна кожа BioFluff и Spiber, японска биотехнологична компания, използваща сварени влакна на базата на протеини за създаване на козина алтернативи чрез процес, подобен на варенето на бира. През следващите месеци Spiber казаха, че ще си партнират с редица марки, за да разработят кожени продукти по поръчка.
„Надяваме се да подчертаем, че можете да го имате и по двата начина“, каза Кали Клейтън, ръководител на глобалните връзки с клиентите в Spiber. „Видът и усещането на козината са възможни без жестокостта.“
Все пак защитниците на правата на животните не са доволни от възраждането на материала, като твърдят, че дори и да се постигне устойчиво - чрез средства на растителна основа, например - повишената видимост на козината неизбежно ще подтикне търсенето на истинското нещо. PJ Smith от Humane Society на Съединените щати се надява, че законодателството, въведено през последните няколко години, е достатъчно стабилно, за да ограничи търсенето.
„Вече виждаме края на тунела, кожухарската индустрия загива благодарение на политики като забраните за кожи“, каза Смит в интервю за Business of Fashion. „Тенденции като тези могат да доведат до по-високи първи продажби, но това няма да е достатъчно, за да се обърне траекторията на индустрията.“
Бележка на редактора: Тази статия е публикувана първоначално от The Business of Fashion, редакционен партньор на CNN Style.
